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運(yùn)營小程序和經(jīng)營品牌、運(yùn)營微信公眾號(hào)一樣，起一個(gè)好的名字是需要做的第一件事情。品牌取名有許多方法和技巧，但具體到小程序的命名以及其后的運(yùn)營，又有一些較大的差異。

在講到具體技巧之前，大唐諾華帶您先來了解一下小程序的命名規(guī)則：

1、字符要求

小程序名稱，可以由中文字符、英語字符、阿拉伯?dāng)?shù)字和「+」符號(hào)組成

2、字?jǐn)?shù)限制

小程序可以設(shè)定 4 到 30 個(gè)字符的名稱，少于 4 字符或多于 30 字符的名字都是不被允許的。需要注意的是，一個(gè)中文字將會(huì)占用兩個(gè)字符的空間。

3、名字唯一性

可以注冊(cè)主體一致的公眾號(hào)同名小程序，但如果你希望注冊(cè)的小程序名稱，已被其他人用于注冊(cè)公眾號(hào)；或是你已用相同名字注冊(cè)小程序，那么你就不能再用這個(gè)名字注冊(cè)小程序。（如果企業(yè)商標(biāo)，組織名稱等名稱被侵權(quán)，可通過公眾平臺(tái)侵權(quán)投訴流程發(fā)起投訴，取回名稱使用權(quán)）

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另外，要想設(shè)計(jì)出一個(gè)能夠更快觸達(dá)更廣泛用戶，具有吸引力的名字，我們也要了解一下小程序的重要流量入口之一——搜索的排名規(guī)律，雖然微信官方并沒有說明，但在小程序發(fā)布這兩年多的時(shí)間里，我們也能在日常的使用中總結(jié)中影響搜索排名的一些因素。

1、關(guān)鍵詞。用戶在搜索小程序時(shí)都會(huì)輸入關(guān)鍵詞，在小程序的名稱以其下的介紹完全匹配用戶搜索的關(guān)鍵詞次數(shù)越多排名就相對(duì)靠前。例如在搜索欄里搜索“健身”，名字及介紹中包含“健身”兩字的會(huì)相對(duì)靠前。

2、上線時(shí)間。與網(wǎng)站排名很相似，上線時(shí)間，在很大程度上決定了排名的位置，什么都講究快人一步，小程序也不例外，越早注冊(cè)小程序，排名越靠前，讓用戶添加的可能性就越大。因此結(jié)合小程序的未來趨勢(shì)，想入局的企業(yè)和商戶們一定抓緊時(shí)間，提前站位，奪得先機(jī)。

3、使用率。使用率主要是指小程序的打開次數(shù)、累計(jì)訪問用戶次數(shù)/人數(shù)，分享次數(shù)/人數(shù)等等，訪問量越高的小程序當(dāng)然相對(duì)靠前。訪問量一方面受小程序自身質(zhì)量、用戶體驗(yàn)、推廣等影響，但另一方面上線時(shí)間越早，用戶看到越早，累計(jì)訪問量也可能會(huì)更高，這也在此間接證明了提前占位的重要性。

4、使用過。用戶在搜索關(guān)鍵詞時(shí)，如果你有使用過的小程序名稱中包含了搜索詞，那么該小程序必然排在前面。例如搜索“公交”，小程序“騰訊公交查詢”排在第5位，當(dāng)點(diǎn)擊進(jìn)去使用一次后，再次搜索“公交”，該程序已占據(jù)榜首位置，因此“使用過”勝過一切排名規(guī)則。

了解了影響小程序搜索排名的這些因素，我們就可以總結(jié)出一些命名的小技巧：

1、突出行業(yè)關(guān)鍵詞，占領(lǐng)行業(yè)制高點(diǎn)，方便消費(fèi)者查找；例如旅游行業(yè)取名“XX旅行”，財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的取名“XX財(cái)經(jīng)”

2、具有創(chuàng)意或趣味性，切合消費(fèi)者的心理及興趣，使用獨(dú)特的名稱傳達(dá)品牌價(jià)值主張，例如賣包的店鋪取名為“箱包佬”；

3、Logo的設(shè)計(jì)也是小程序重要一環(huán)，它會(huì)延展和升華名稱的內(nèi)涵，給予消費(fèi)者整體的品牌體驗(yàn)。

這是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，消費(fèi)者接受的重復(fù)信息過多，他們不再愿意花時(shí)間去做重復(fù)的事情，所以一個(gè)獨(dú)特的名稱是建立印象的關(guān)鍵。將小程序名字這件事做好，將能夠?yàn)樯碳規(guī)砀嗟囊骱陀?/p>